这是一个个性化当道的年代

2021-03-24 11:39

随着生活水平的不断提升,以85后、90后为代表的消费者群体需求开始变得多元。很多消费者在卖场和专卖店并没有选到自己满意的产品,他们的需求没有得到满足,因为同一品类下很多品牌的产品存在大量的重复:产品的重复、款式的重复、颜色的重复、风格的重复。一方面,对于消费者来说,大量的重复是没有价值和意义的;

但任何一个企业要发展,都需要资金和品牌推广。同质化的市场渴望着差异化的良方,在设计上,门窗企业应结合市场观察现下流行趋势,把流行元素融入地板设计中,达到外观加内部构造的整体创新。随着市场的竞争加剧,门窗行业必将朝专业化、细分化方向发展。面对当前门窗行业的现状,抄袭恶习于企业而言是百害而无一利。因此,门窗企业当下的发展关键就是加强原创意识,提高原创水平。

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对于门窗品牌而言,好的原创设计要能够彰显品牌个性、传播品牌文化。品牌的个性要和设计相吻合,这样才能全部聚焦到品牌价值提升上。一般而言,消费者对门窗品牌的发现和了解,是透过促销活动、导购、产品、设计、布置等这些氛围营造来对对品牌进行评价。作为产品打造过程中最为重要的一环——设计,在很大程度上影响着品牌的价值。这是一个个性化当道的年代,大众化的主流产品已经难以俘获消费者的心,原创设计就显得更加重要。

同质化诟病严重的门窗行业,企业需要由量向质进行转变。而原创设计创新既能表达品牌特色和个性,也能满足门窗市场的需求并真正帮助到产品销售,是企业生存所需的重要能力。门窗企业只有真正用心地去做产品和设计,才会得到消费者发自内心的认同,品牌的营销和产品的销售也才会变得水到渠成。

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由于门窗产品的种类非常多,专利保护比较难,也给模仿者提供了机会,仿制盛行是影响门窗行业升级的一个非常重要的问题。而造成这种抄袭产品满大街的情况取决于两方面:其一,专利申请的时间周期较长,走完完整的流程需要花费的时间很长;其二,模仿抄袭的法律定义不明确,使得部分商家有机可乘。业内人士指出,中国门窗行业缺乏可持续竞争优势,主要体现在进入门槛低、市场集中度低、产品跟风仿制、品牌短板、恶性价格竞争等方面。